《愛有來生》宣傳上做得不錯(cuò)，有張然，以及眾多明星在微博上搖旗吶喊；有媒體大量好評(píng)；除此之外，于飛鴻和張婧初還帶著主演，在全國(guó)各個(gè)城市宣傳，該用的宣傳手段都用上了，但電影的票房依然讓人失望，首周只有410萬。
　　
　　對(duì)一部投資2000萬的電影來說，這個(gè)成績(jī)已經(jīng)判了死刑，想要收回成本是不可能的。唯一能夠讓兩位導(dǎo)演感到欣慰的是電影口碑不錯(cuò)，獲得了部分影迷和媒體的熱捧，兩位導(dǎo)演也被吹成了才女導(dǎo)演。
　　
　　在第二周《愛有來生》僅僅取得了330萬的票房，累計(jì)740萬，國(guó)慶長(zhǎng)假已經(jīng)過了大半，按照這個(gè)走勢(shì)，票房最終可能也就1000萬的樣子。
　　
　　兩位美女導(dǎo)演原本對(duì)《愛有來生》自信滿滿，覺得票房肯定不錯(cuò)，現(xiàn)在這個(gè)成績(jī)讓她們很受打擊。于飛鴻聽到張然對(duì)的電影票房預(yù)測(cè)是1000萬，而電影最終票房真的就1000萬的時(shí)候，就讓張婧初把張然拉了出來，想問問到底是怎么回事。
　　
　　于飛鴻為《愛有來生》努力了十年，無疑是希望電影能夠成功的，但等到的卻是一次慘敗，她有些不甘心，問道：“張導(dǎo)，怎么會(huì)這樣？”
　　
　　張婧初也是滿臉的不甘：“對(duì)啊，怎么會(huì)這樣？電影的口碑明明很好，豆瓣和時(shí)光網(wǎng)的評(píng)分都很高。”
　　
　　張然沖她們笑了笑道：“做電影跟做買賣是一樣的，肯定得知道自己的這個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)有多大，誰是自己的客戶，如果連這個(gè)問題都不清楚，那生意肯定是做不下去?，F(xiàn)在你們能告訴我，《愛有來生》的目標(biāo)觀眾是什么人，這么群體有多大嗎？”
　　
　　于飛鴻從來沒想過這個(gè)問題，她一直認(rèn)為只要電影足夠好，就能夠成功。此刻，聽到張然提出的問題，她想了想道：“應(yīng)該是女觀眾吧？有多大？這個(gè)我真不知道?！?br/>　　
　　張然知道于飛鴻和張婧初對(duì)電影市場(chǎng)缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，聽到她這么說一點(diǎn)都不意外：“根據(jù)世紀(jì)巔峰今年上半年的調(diào)研數(shù)據(jù)，中國(guó)現(xiàn)在的觀影主力依然是上班族，這個(gè)族群中女觀眾最青睞的是喜劇片和愛情片。在85后、80后的年輕女性群體中，愛情片的喜好程度分別達(dá)到9%與3%。根據(jù)相應(yīng)數(shù)據(jù)分析，愛情片目前的天花板大概在1億左右。不過愛情片是個(gè)大概念，可以細(xì)分為很多種，而《愛有來生》并不是女白領(lǐng)青睞的都市愛情片，而是民國(guó)故事，離大家的生活特別遠(yuǎn)，對(duì)這個(gè)族群來說幾乎沒有什么吸引力，打的又是人鬼戀的旗號(hào)，這個(gè)題材在八、九十年代可能比較受歡迎，放到現(xiàn)在有些過時(shí)了，因此，《愛有來生》的受眾相當(dāng)狹窄。女白領(lǐng)這個(gè)群體是伴著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的，看韓劇、日劇、美劇、英劇，看各種好萊塢電影，閱片量相對(duì)比較高，對(duì)電影的要求也比較高，很多人一看題材，一看內(nèi)容簡(jiǎn)介就直接把《愛有來生》排除了，根本不會(huì)進(jìn)電影院！這是電影題材和風(fēng)格帶來的限制，就是讓劉?華擔(dān)任男一號(hào)，票房也不會(huì)高到哪里去。其實(shí)《愛有來生》能夠獲得這個(gè)票房已經(jīng)不錯(cuò)了，《三峽好人》、《圖雅的婚事》多好的電影，才多少票房??？”
　　
　　于飛鴻笑了起來：“聽你這么說，我好受多了！”
　　
　　張然看了于飛鴻一眼：“《愛有來生》真正的問題在于電影定位不清，如果要走文藝片的路子，就應(yīng)該控制預(yù)算，減小規(guī)模，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷；如果要做成商業(yè)片，就該改變劇本思路、導(dǎo)演手法，加快節(jié)奏，抓住看點(diǎn)。想文藝就不要太指望票房，想要票房就不要太文藝！”
　　
　　于飛鴻抿嘴道：“你當(dāng)初為什么不說？”
　　
　　張然攤開雙手道：“我說你會(huì)聽嗎？一個(gè)導(dǎo)演為電影努力了十年，花光了積蓄，賣掉了房子，對(duì)她來說，電影就不只是電影，而是一種執(zhí)念，怎么可能輕易改變自己的想法。更何況很多導(dǎo)演有個(gè)天生錯(cuò)覺，總覺得自己是天才，什么都能干。尤其是中國(guó)導(dǎo)演，對(duì)自己的能力缺乏認(rèn)識(shí)，總想拿到更多的投資，覺得錢多多益善。拍過影史名片《廣島之戀》的法國(guó)導(dǎo)演阿倫-雷乃曾說過，我的電影投資最好不要超過75萬美金，因?yàn)槲业挠^眾只有這么多。我的片子是極其小眾的，如果超過75萬美金，我不能保證我能夠回收資本，會(huì)讓老板遭受損失，這件事情是我不能做的。這才是真正的聰明人，真正負(fù)責(zé)任的導(dǎo)演！”
　　
　　于飛鴻看著張然，似笑非笑地道：“我怎么感覺你在罵我呢？”
　　
　　張然笑了起來：“你是新人，是第一次拍電影，不懂市場(chǎng)很正常。我說的是那些已經(jīng)成名的導(dǎo)演，比如陳凱哥，比如香江導(dǎo)演的很多導(dǎo)演，他們仗著過去的名氣，拿著別人對(duì)他們的信任，胡亂糟踐別人的錢，我覺得這是職業(yè)道德有問題！”
　　
　　于飛鴻心想這話也就張然敢說，也就他有底氣這么說，笑著道：“看來下次我拍電影要省著花錢了，要還是這樣任性的話，就成了你口中沒有職業(yè)道德導(dǎo)演了！”
　　
　　張然記得上一世《愛有來生》票房慘敗后，于飛鴻就沒有再執(zhí)導(dǎo)過，現(xiàn)在聽她這口氣是要再戰(zhàn)江湖？不由問道：“怎么，你準(zhǔn)備拍新片？”