“小娟，明天去見你媽、你爸，我們買什么禮物？”程守義對著一個正在看電視女孩詢問意見，畢竟頭一次見未來丈母娘、老丈人，禮數(shù)不能太隨意。
　　小娟興致勃勃的目不轉(zhuǎn)睛地看著電視劇，頭也不回的說道：“程守義，頭一次見我父母，禮品自然不要買太便宜，要讓我媽在鄰居面前有面子才行。不然，要你好看。”
　　“老婆，你就說說我到底給你爸媽買什么好呢？”程守義放下手中的裙子，眼巴巴地望著小娟。
　　90年代中國的信號傳輸并不是太發(fā)達，在廣東收得到的電視節(jié)目很有限，不過央視在不計成本的推廣覆蓋下，卻是能夠被在廣東地區(qū)的民眾收看到。
　　“今年過節(jié)不收禮，收禮還收老白金”看著電視里傳出的廣告，小娟一拍腦袋，興奮地說道：“老公，就買腦白金吧！我媽前兩天還打電話來講，同村的吳姨拿著她兒子送的腦白金來找我媽炫耀來著，這次我們就為咱媽爭口氣，買兩盒，你說好不好？”
　　“好好…”
　　安徽合肥一對剛剛外出打工回家的兩口子今天剛剛步入家門，上午到家之后，兩口子就走街串巷的拜訪鄰居，然后在家做了個大清潔。好不容易做完大清潔的兩人吃了一頓簡便的飯洗了腳躺在沙發(fā)上看著電視休息休息。
　　“老公，明天去我媽那里，我們買什么禮物？”老婆拿著遙控器換著電視臺，同時詢問正抽煙的老公明天去婆家買什么禮物。
　　兩口子外出打工，孩子帶在身邊的話是個負擔(dān)，所以留在了外婆家。明天需要去接孩子回家，加上外出回家自然首先也要拜訪父母。故而明天的計劃已經(jīng)是制定好了。
　　正巧的是老婆換臺到央視播放著的是“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”的廣告，老公睜眼一看，有些疲勞地說：“央視天天吹這腦白金，就買它吧!”
　　這樣的例子不止是兩個，過去和現(xiàn)在還有許許多多的兒女為父母、為長輩買禮物。而這不足半個月的廣告，腦白金的送禮功能作用已經(jīng)深入人心，特別是在這年關(guān)即至，送禮、過年與腦白金更是劃上了大大的等號。
　　從元旦節(jié)1月1日開始，央視頻道的廣告換了許多，特別是一些黃金時間位置的廣告換了許多。最讓人廣為知曉的是秦池酒，其次是腦白金。秦池酒得到標(biāo)王的稱號不僅僅只是徒有虛名，秦池酒的廣告占據(jù)了最好的黃金時段，配上眾多媒體的宣傳，0。67億秦池酒業(yè)花的物超所值。
　　盡管央視更換廣告才半個月，但到目前為止，幾乎所有的新聞媒體、教授專家認為最最成功的贏家是腦白金，因為它只花了2000萬卻得到了全國市場。許多的教授專家、新聞媒體發(fā)了瘋似的尋找腦白金成功的原因。
　　《南方日報》的腦白金專欄《“腦白金”成功的緣由—獨特定位》是這樣寫的：定位可以說是廣告的靈魂，廣告應(yīng)該在消費者心智上下功夫，力爭創(chuàng)造一個心理獨有的位置，特別是“第一說法、第一事件、第一位置”等，創(chuàng)造第一，才能在消費者心中造成難以忘記的、不易混淆的優(yōu)勢效果。腦白金洞悉了一個簡單事實：由于我國經(jīng)濟水平的限制，保健品本就存在“買的不用，用的不買”的購買者與使用者分離的現(xiàn)象，于是“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告語就搶占了這么一個獨一無二的定位——既與傳統(tǒng)中用以送禮的煙酒等“不健康禮品”立有高下之分，又從主要把目標(biāo)市場鎖定在尋求保健效果者本人的其它保健品中凸現(xiàn)出來！正是這充滿霸氣地同禮品之間劃上的等號，塑造出腦白金與眾不同的形象，使得消費者想到禮品，不由就想到腦白金……